Die Bedeutung von authentischem Branding: Aufbau einer starken Markenidentität

Ein wirkungsvolles Branding ist der Schlüssel zum Aufbau einer starken Markenidentität. Doch während wir in den sozialen Medien und auf LinkedIn über uns selbst sprechen und unsere Marken entwickeln, sollten wir uns immer auf eine Sache besinnen:

Authentizität ist das Herzstück erfolgreichen Brandings.

Es geht nicht darum, eine Fassade aufzubauen oder ein falsches Bild zu vermitteln. Stell dir die Frage: was sagt andere über dich, wenn du aus dem Raum gehst? Hier vier gute Gründe, mit authentischem Marketing gleich anzufangen … Übungen inklusive.

1. Aufbau von Vertrauen schmeckt nicht jedem

Wenn du dich und dein Unternehmen präsentierst, kann deine Zielgruppe dich anschließend einschätzen? Gibt es Menschen, bei denen du sauer aufstößt? In meiner Werbekarriere habe ich oft erlebt, wie Werbemittel allen schmecken mussten. Also Vanilleeis statt salziges Karamell. Dabei zeigen offene und ehrliche Botschaften, dass wir hinter unseren Versprechen stehen und unsere Kunden ernst nehmen. Für die einen schafft es Vertrauen – für den anderen schmeckt dies aber ziemlich salzig.

Übung: Schreibe drei Eigenschaften auf, für die du stehst.
Beispiel 1:
Engagiere mich für: mehr Diversität; Berufung: Social-Media-Marketing; Marotte: Pop-Kultur der 00er-Jahre
Beispiel 2:
Engagiere mich für: Tierschutz; Berufung: Live-Coach & Speaker; Marotte: Pflanzenkunde

2. Nutze Differenzierung als Wegweiser

In einem übervollen Markt findest du es vielleicht schwer, dich von Konkurrent*innen abzuheben. Denk daran, dass deine Kunden es auch schwer haben, das passende zu finden. Indem du zeigst, was dich einzigartig macht, lenkst du die Menschen zu dir, die von deinem Angeboten überzeugt sind.

Übung: Wie grenzt du dich ab? Finde Gegensätze.
Beispiel 1: Überraschende Vielfalt statt immer das Gleiche
Beispiel 2: Schlichte Gelassenheit statt voller Aufregung

3. Selbsttreue = Kundentreue

Kunden möchten nicht nur Produkte oder Dienstleistungen kaufen, sondern auch in eine Beziehung zu einer Marke eintreten, die ihre Werte teilt und ihre Bedürfnisse versteht. Wenn wir uns selbst treu bleiben und unsere Werte in unser Branding integrieren, bauen wir eine stärkere Bindung zu unseren Kunden auf.

4. Nachhaltigkeit: Eine Brand mit lebenslanger Garantie

Trends und Marketingtaktiken können sich ändern, aber unsere Authentizität bleibt bestehen. Indem wir uns auf das Wesentliche konzentrieren und unsere Identität klar kommunizieren, schaffen wir eine solide Basis für unseren Erfolg, die auch in Zeiten des Wandels bestehen bleibt.

Fazit: Wie können wir authentisches Branding umsetzen?

• Höre auf deine Zielgruppe: Achte darauf, was deine Kunden wirklich wollen und brauchen. Zeige Interesse an ihren Bedürfnissen und Wünschen, und gestalte dein Branding entsprechend (s. Abb. ⬆︎).
• Kenne deine Werte: Definiere die Werte, für die du als Marke stehst. Diese Werte bilden das Fundament deines authentischen Brandings und sollten in all deinen Botschaften und Aktivitäten zum Ausdruck kommen.
• Zeige deine Persönlichkeit: Sei auf LinkedIn und anderen Plattformen du selbst. Zeige deine Persönlichkeit und dein Fachwissen. Menschen möchten sich mit Menschen verbinden, nicht mit unpersönlichen Marken.
• Bleibe konsistent: Authentisches Branding erfordert Konsistenz. Stelle sicher, dass deine Botschaften, visuellen Elemente und Tonalität in allen Interaktionen mit deiner Zielgruppe einheitlich sind.

Authentisches Branding ein kontinuierlicher Prozess!

Es erfordert Selbstreflexion, Flexibilität und die Bereitschaft, aus Fehlern zu lernen. Indem wir uns selbst und unsere Marken authentisch präsentieren, können wir eine starke Markenidentität aufbauen, die Kunden anzieht, Vertrauen schafft und langfristige Erfolge ermöglicht.

Wenn du Unterstützung bei deinem Branding suchst, dann starte mit mir ein Coaching oder informiere dich via DM über meine weiteren Angebote, wie das Social-Media-Starterpaket und die Content-Pakete.

Werbe, wer du bist!